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Haribo
Topic Started: Jan 31 2014, 06:05 PM (49 Views)
bianca.ehrenfellner

Haribo Werbung

Diese Werbung handelt davon, dass es mittlerweile 90 Jahre Haribo gibt. Wie auch bei anderen Werbung von Haribo, wird auch hier Thomas Gottschalk als Testimonial eingesetzt. Die Werbung soll zeigen, dass Haribo in den letzten 90 Jahren immer beliebt war, egal zu welcher Zeit. Weiters dient der Verkaufsförderung, dass man durch ein Gewinnspiel, dass in der Werbung erwähnt wird, eine Reise gewinnen kann, was Anreize zum Kauf von Haribo Gummibären setzen soll. Durch diese Reise bzw. das Gewinnspiel werden Familien mit Kindern angesprochen.

Diese Werbung spricht den Sinn des Zusehers des Werbespots „Sehen“ an. Durch die Gestaltungsprinzipien des Werbespots und durch verschiedene Farben werden die Sinne der Zuseher angesprochen. Durch das Zeigen von verschiedenen Ausschnitten aus der Vergangenheit wird die Aufmerksamkeit geweckt und aufrechterhalten.

Durch den Slogan „Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso“ erkennt man die Zielgruppe der Haribo Goldbären. Es werden mit diesem Produkt sowohl Kinder als auch erwachsene Personen angesprochen. Somit kann man sagen, dass es eigentlich keine bestimmte Zielgruppe gibt, da eigentlich alle Personen mit diesem Produkt angesprochen werden.

http://www.youtube.com/watch?v=JUmAubLGoRM
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tobias.engl

In diesem Werbespot von Haribo ist auch Produkt Placement zu beobachten, denn auf den Sitzen des Fliegers ist das Tui-Logo. Im Bereich mental Design konzentriert sich Haribo verstärkt auf „Slice of Life“, weil man immer strahlende Familien sieht. Zusätzlich glaube ich, dass Haribo einfach so bekannt ist, dass die Produkte durch die Marke an sich gekauft werden (Rekognitionsheuristik) und Alternativen nur nachrangig behandelt werden.
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