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Volkswagen; Möge die Macht mit dir sein
Topic Started: Jan 31 2014, 06:55 PM (45 Views)
tanja.öppinger

Diese Vokswagen-Werbung ist ebenfalls als Mystery Ad zu bezeichnen.
Man beobachtet einen kleinen Darth Vader. Diese fiktive Figur aus Star Wars ist wohl jedem bekannt. Sollte man diese schwarze Kreatur nicht sofort zuordnen können, so wird durch den „Imperial march“ ein weiterer Hinweis gegeben.

Die Werbung arbeitet mit Mental Design, konkret mit Slice of Life.
Der kleine Darth Vader versucht mittels „der Macht“ Gegenstände oder auch sein Haustier zu bewegen bzw. zu beeinflussen. Als ihm dies nach mehreren Anläufen nicht gelingt, erkennt man deutlich an seiner Körpersprache seinen Unmut, da ihm jeder Versuch misslingt und er doch so gerne über „die Macht“ verfügen würde.

Als der Vater mit dem neuen VW Passat nach Hause kommt, parkt er auf der Auffahrt und betritt das Haus. Klein Darth Vader versucht erneut mittels der Macht das Auto zu bewegen. Hoffnungsvoll steht er mit ausgestreckten Armen vor dem Auto als es plötzlich aufblinkt.
Damit hat der kleine Darth Vader nicht gerechnet, er schrickt zurück und dennoch freut er sich sichtlich darüber, dass es nun endlich ihm gelungen ist.
Währenddessen steht der Vater mit dem Auto-Schlüssel in der Küche und vergönnt seinem Sohn diesen vermeintlichen Erfolg.

Erst jetzt wird die Aufmerksamkeit des Kunden auf das Auto gelenkt. Auf dem von VW-Werbungen bereits bekannten schwarzen Hintergrund mit der weißen Schrift wird kurz auf das neue Modell hingewiesen und auch auf dessen Preis, wodurch auch die Preiskomponente in die Werbung mit einbezogen wird.


Link zur Werbung:
http://www.youtube.com/watch?v=eRJRPncNsHg
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manuela.berer

Durch das verwenden des Mystery Ad ist sehr lange nicht ersichtlich, um was es denn eigentlich in dieser Werbung geht. Meiner Meinung nach ist dies in dieser Werbung nicht gut gelungen, ich empfinde sie als eher langweilig und würde sofort auf das nächste Programm zappen da es keine Spannung beinhaltet.
Soweit ich jedoch bescheid weiß sind Frauen nicht unbedingt die Hauptzielgruppe dieser Werbung, sondern eher die Männer. Aufgenommen wurde diese Werbung bezüglich des Super Bowls, welchen natürlich hauptsächlich Männer verfolgen. Der Passat soll somit als Auto der Männer verkauft werden.
Jedoch wird durch den vermeintlichen Bösewicht, welcher auch dem Auto nichts anhaben kann ein Image auf das Auto übertragen. Dieses Image äußert sich durch Sicherheit, Technische Kompetenz und Style, denn obwohl das Auto vom Bösewicht angegriffen wird sich zur wehr setzt = man kann einem Volkswagen Passat nichts anhaben.

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mihajl.pajic

Hallo Tanja!
Wie du bereits richtig erwähnt hast handelt es sich hierbei um eine Mystey-Ad. Dadurch wird versucht, das Produkt länger in der Erinnerung des Zusehers zu verankern. Man weiß bis zu Hälfte des Werbespots nicht, was für ein Produkt beworben wird.
Außerdem versuchten die Entwickler des Werbespots, einen Überraschungseffekt zu erzeugen (am Ende, als der Junge glaubt, er hätte zaubern können). Dieser Effekt wird auch Restorff Effekt genannt. Wie Manuela aber bereits erwähnt hat, finde ich ebenfalls, dass es nicht sehr gut gelungen ist. Somit wird dieser Werbespot wahrscheinlich nicht so lange in den Köpfen der Zuseher bleiben.

Außerdem ist hier der Recency-Effekt erkennbar. Der VW wird erst am Ende des Spots gezeigt. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass das Auto in der Erinnerung des Zusehers bleibt.
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