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SKY - Ich seh was besseres
Topic Started: Jan 31 2014, 07:03 PM (70 Views)
alexandra.postlbauer

SKY - Ich seh was besseres

Videoclip

Der Slogan von SKY „Ich seh was besseres“ lässt auf eine hohe Qualität der gezeigten Inhalte schießen. Zudem unterstreicht SKY seine Qualität mit dem Testimonial Hans Krankl (Mental Design). Man kann einen ansprechenden Inhalt erwarten, wenn „sogar“ dieses Testimonial mit diesem Produkt fernsieht. Ein weiteres Mental Design, dass eingesetzt wird ist der Ausschnitt aus dem täglichen Leben (Slice of Life).

Der Wiedererkennungswert ist durch die Hintergrundmusik, die in allen SKY-Werbungen zu hören ist, gegeben.

Bei der Analyse dieser Werbung ist besonders auf die 3. Phase der Kauf-Entscheidungsfindung, die Bewertung von Alternativen, hinzuweisen. Dabei spielt vor allem die Positionierung des Produktes eine große Rolle. Die Werbung ist spiegelt einen gemütlichen Fernsehabend nach einem stressigen Tag wieder und zeigt, dass man mit SKY nicht nur tolle Filme sehen, sondern auch entspannen kann.

Die Werbung weißt auch einen Regulatorischen Fokus (Higgins) hin. Dieser zeigt, die Motive oder auch Bedürfnisse unsere Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Annäherungsfokus (promotion focus), das Streben nach Wohlbefinden gemeinsam mit der Verwirklichung von Wünschen, beispielsweise das Eintauchen in andere Welten durch Filme, ist ein Aspekt der unsere Auswahl des TV-Programm-Anbieters beeinflusse kann.
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