| Milch Werbung mit Dwayne | |
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| Tweet Topic Started: Jan 31 2014, 07:07 PM (69 Views) | |
| magdalena.obermair | Jan 31 2014, 07:07 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=Yies6rcXujs Ausgewählt habe ich diese für uns eher unbekannte Werbung, weil hier Maslows Motivtheorie auch Bedürfnispyramide genannt sehr gut verstanden werden kann. Es handelt sich prinzipell eigentlich bereits um einen kleinen Film/Filmclip. Die Kinder sitzten beim Frühstück - Dwayne Johnson öffnet den Kühlschrank - der Milchkanister ist leer! Das Physiologische Bedürfnis/Grundbedürfnis nach Nahrung kann nicht befriedigt werden. Ganz klar wird auch hier bereits die erste Stufe des AIDA Modells sichtbar und die Aufmerksamkeit (Attention) des Konsumenten gefangen, weil dieser nicht vorausahnen kann was nun passiert und die Spannung steigt. Dwayne Johnson stürzt nun los, um den Milchwagen noch zu erreichen, der bereits abgefahren ist. Läuft ihm nach, lässt ein kleines Mädchen dem er die Katze von einem Baum retten soll stehen, lässt die Bankräuber entkommen und lässt sich nicht von einem entlaufenen Löwen des Zirkuses auf einem Autodach, von seinem Vorhaben abbringen bis er endlich vom Milchmann seine Milch bekommt. Als er zuhause bei den Mädchen ankommt ist endlich das Ziel, positiv erreicht und es kommt zur Bedürfnisbefriedigung. In Ruhe genießt er seine Milch obwohl in der zwischenzeit bereits die Welt beinnahe untergeht, da es zu einem Angriff aus dem Weltall kommt. Doch hier wird gezeigt, dass bevor das Gründbedürfnis nicht gestillt ist, das Sicherheitsbedürfnis nicht in den Vordergrund rückt. Das Interest an dem Produkt sollte bis jetzt geweckt worden sein und der Besitzwunsch = Desire ausgelöst werden. Erst nachdem die Milch getrunken wurde hat Dwayne Johnson genug Proteine für den Tag und rettet sich und die Kinder mit einem Faustschlag vor dem bösen Alien. Somit wird versucht den Kunden zu einer positiven Kaufentscheidung zu bringen= Action. Abschließend kann man nur sagen, dass hier vor allem das Produkt Milch und das Logo am Anfang und am Schluss der Werbung im Mittelpunkt stehen. Bei der Werbegestaltung bedienten sie sich meiner Meinung nach, einer Mischung aus Slice of Life und Persönlichkeit als Symbolfigur (= Dwayne Johnson) |
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