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KitKat
Topic Started: Jan 31 2014, 07:57 PM (31 Views)
alexandra.postlbauer

KitKat

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KitKat macht Werbung für ihr Produkt an den ungewöhnlichsten Orten, wie beispielsweise auf Parkbänken. In diesem Fall sagt ein Bild mehr als Tausend Worte. Der Anblick des Schokoriegels genügt, um bei den Rezipienten Lust auf das Produkt zu wecken, zusätzliche Worte oder andere Werbemittel sind nicht nötig.

Als Motiv zur Kaufentscheidung von KitKat kann die Bedürfnisbefriedigung (Bedürfnispyramide von Maslow) genannt werden.

Anhand des AIDA-Modells lässt sich folgendes Feststellen:
Attention: Die Aufmerksamkeit der Kunden wird durch die ungewöhnliche Platzierung der Werbung hervorgerufen.
Interest: Das Interesse wird dann entweder dadurch geweckt, dass der Kunde das Produkt wiedererkennt oder beispielsweise auch durch angedeuteten aufgerissenen Verpackung.
Desire: Der Wunsch beziehungsweise das Verlangen nach einem "echten" Schokoriegel steigt.
Action: Der Kunde geht im Besten Fall zum nächsten Supermarkt und kauft sich ein KitKat.

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