| Porsche | |
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| Tweet Topic Started: Jan 31 2014, 08:02 PM (22 Views) | |
| claudia.payer | Jan 31 2014, 08:02 PM Post #1 |
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Wie im Kurs besprochen wird in der Werbung gerne die Priming Methode verwendet, um die Konsumenten zu beeinflussen. Hierbei werden Bilder, Wörter oder bestimmte Gerüche verwendet um beim Konsumenten vorangegangene im Gedächtnis gespeicherte Assoziationen aufzurufen und in weiterer Folge die ausgelösten Empfindungen und Informationen auf das Produkt zu übertragen. Diese bahnenden Reize haben zur Folge, dass implizite Inhalte des Gedächtnisses aktiviert werden. Im Porsche Commercial wird beispielsweise anhand der Priming Methode versucht durch das Fahren auf weiten Landschaften das Gefühl von Freiheit bei der Zielgruppe auszulösen und dieses auf das Auto zu übertragen. Zusätzlich wird der Zielgruppe mitgeteilt, dass Personen, welche einen Porsche Carrera fahren, aufgeschlossen, neugierig und strebsam sind. Neben dem Priming wird in dieser Werbung noch gezielt auf die höheren Bedürfnisse der Bedürfnispyramide von Maslow eingegangen. Dies sind zum einen das Streben nach „sozialen Bedürfnissen“ wie Familie - in der Werbung vermittelt durch die Mutter, Tochter, Vater und Sohn Darstellung - dem Bedürfnis nach Anerkennung und dem höchsten aller Bedürfnisse dem Streben nach Selbstverwirklichung. http://www.youtube.com/watch?v=3IgWc4XykWw |
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