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Dior J'adore
Topic Started: Jan 31 2014, 08:57 PM (126 Views)
andrea.eder

Der Werbespot von Dior über das weltbekannte Parfüm „J’adore“ zeigt als Testimonial Charlize Theron, die durch einen Gang in einer Wohnung in Paris schreitet und sich dabei die große Goldkette und ihr Abendkleid vom Leib reist.

Im Werbespot werden gedämpfte Farben und vor allem Goldtöne vewendet, der Flakon des Parfums ist ebenfalls in Gold gehalten. Untermalt wird das ganze von der verführerischen Frauenstimme.

„J’adore“ bedeutet übersetz „Ich mag etwas sehr gerne“. Die Werbung erfüllt ihr Ziel, das Produkt attraktiv erscheinen zulassen, sie erzeugt die Einstellung, dass man das Produkt als gut empfindet.

Auch das Prinzip der Semiotik findet hier Anwendung. Dabei ist das Objekt das Parfum, das Zeichen die schöne Frau mit ihrem grazilen Auftreten und die Interpretation Luxus und Reichtum.
Nach der Bedürfnispyramide von Maslow spricht die Werbung die Individuellen Bedürfnisse an, da Parfüms generell als Luxus zu sehen sind. Die Ausdrücke, die Charlize Theron verwendet, stehen alle mit Luxus im Zusammenhang.

Am Ende des Spots ist der Eiffelturm zu sehen und man bemerkt, dass sich das ganze in Paris abspielt, im Heimatland von Dior.

http://www.youtube.com/watch?v=nOSHEt4o8y0
Edited by andrea.eder, Jan 31 2014, 09:35 PM.
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konstanze.thaller

Ich bin deiner Meinung, dass bei dieser Werbung das Gefühl von Luxus und Reichtum verwendet, wird und die individuellen Bedürfnisse angesprochen werden.

Meiner Meinung nach wird in diesem Spot auch der psychologische Nutzen des Produktes hervorgerufen. Jede Frau kann sich so schön fühlen wie Charlize Theron, wenn sie „J’adore“ verwendet. Außerdem wird durch das heruntereißen der Kleidung und des Schmucks deutlich ausgedrückt, dass man keine goldenen Kleider oder Schmuck braucht um sich glücklich zu fühlen, sondern nur „J’adore“

Auch das AIDA Modell findet hier Anwendung. Durch Charlize Theron wird die Aufmerksamkeit der Kunden geweckt, und ihr Interesse nach dem Produkt steigt. Durch die Interpretation von Luxus und Reichtum wird das Bedürfnis geweckt, dieses Produkt zu besitzen und der Kunde überzeugt, aktiv zu werden und es zu kaufen.
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