| Ambient Media!; Am Klo | |
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| Tweet Topic Started: Jan 31 2014, 09:23 PM (101 Views) | |
| ruben.pinchasov | Jan 31 2014, 09:23 PM Post #1 |
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Bei meinem letzten Kinobesuch im Cineplexx ist mir aufgefallen, dass man sogar in den öffentlichen Toiletten den Werbungen ausgesetzt ist. Sofort ist mir dann eingefallen wie wir das in der LVA Kaufverhalten kurz besprochen haben. Neben der gewohnten Werbung (TV, Plakate, Radio und Internet), die wegen der hohen Anzahl von Werbenden kaum von Empfängern wahrgenommen wird (Kannibalismus), gibt es das Ambient Marketing. Dabei handelt es sich um Werbung, welche auf im täglichen Leben frequentierten Orten und Objekten platziert wird. Die Orte hängen dabei von der Zielgruppe ab. Der Vorteil bei diesen Werbungen ist, dass der „Dritte-Person-Effekt“ reduziert wird und dadurch leichter den Empfänger erreicht. Eine besonders effektive Variante des Ambient Marketing ist die Werbung in der Toilette. Einerseits bietet dieser Ort eine geschlechterspezifische Werbung, da eine vollkommene Trennung gewährleistet ist. Anderseits gibt es auch weniger Konkurrenz. Ausschlaggebend ist jedoch die uneingeschränkte Aufmerksamkeit der Zielgruppe. Vor allem beim Urinal wird der Mann ca. 30 Sekunden mit der Werbung ohne Ablenkung konfrontiert. Dies hat sich die Firma Captive Media zu Nutze gemacht, um genau diesen Umstand völlig auszukosten. Statt Plakat Werbung über dem Urinal, platziert das Unternehmen einen digitalen Screen, die nicht nur Werbung zeigt sondern auch ein Interaktives Spiel integriert ist. Der Sinn dabei ist, dass bewegte Bilder aussagekräftiger sind und durch das Spiel die Werbung bei bester Freizeitlaune eintrifft. http://en.wikipedia.org/wiki/Captive_Media Edited by ruben.pinchasov, Jan 31 2014, 09:29 PM.
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