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matthias.furtmüller
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Jan 31 2014, 09:37 PM
Post #1
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- Dec 30, 2013
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http://www.youtube.com/watch?v=2t2_FXmHoIc
Die von mir beschriebene Werbung wurde 2013 als audiovisuelle Form der Werbung veröffentlicht. Auch bei diesem Spot wird Musik als Kontext verwendet. Genau genommen, handelt es sich um eine angenehm wahrgenommene Musik, welche die Stresslosigkeit bzw. den Komfort des zu bewerbenden Autos unterstreichen sollte. In Zuge der Fahrt werden viele Stimmungsbilder von Landschaften für den Sensorischen Rezeptor „Auge“ bereitgestellt. Auffallend ist vor allem, dass der Lenker dieses Range Rovers Abendkleidung trägt und sonst auch sehr elegant wirkt, welches die Selbstverwirklichung (in Bezug auf Maslow’s Bedürfnispyramide) wiederspiegeln sollte. Technische Kompetenz wird vor allem durch die Umfahrung des Hindernisses dargestellt. Nach dem Erreichen des Ziels, wird ein Markeninterner Kontrasteffekt erzeugt. Hierbei wird versucht, dass der Rezipient das Produkt und den Kontext als Teil zweier getrennter Kategorien wahr nimmt (Das Produkt wird mit dem Kontext verglichen). In Bezug auf diesen Spot wird der neue Land Rover mit einem um einiges älteren Baujahr verglichen. Hierbei wurde ein altes Auto verwendet um den Kontrast so hoch wie möglich gestalten zu können und so die Überlegenheit der neuen Serie vermitteln zu können.
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