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Axe Mature
Topic Started: Jan 31 2014, 10:01 PM (133 Views)
marie.divilova

Link zur Werbung: http://www.youtube.com/watch?v=WgXftZJiUPI

Die Zielgruppe der Werbung Axe Mature sind vor allem junge Männer. Selbstbewusste, erfahrene Frauen eröffnen jungen Männern aufregende Welten. Die Frauen üben mit ihrer Ausstrahlungskraft eine besondere Faszination aus, wecken Sehnsüchte, wirken scheinbar unerreichbar und geheimnisvoll. Axe also verkauft eine Phantasie. Die attraktiven Damen sprechen den Zuschauer/Deo-Nutzer direkt an und fordern ihn mit provokanten Sprüchen auf, den nächsten Schritt zu wagen. In der Art: „Danke für den schönen Abend… Aber es wäre toll wenn du mich morgen in der Uni wieder siezt.“ oder „Möchtest du später mal sagen,... du hättest fast was mit einer älteren Frau gehabt?“

Vor allem durch diese provokanten Sprüche wird die Aufmerksamkeit der Zuschauer geweckt, sowie die Gefahr von Zapping wird dadurch verringert. Der Spot wurde mit einem Rotfilter (sensorische Reize) gedreht; das sorgt für Sinnlichkeit – und den Wiedererkennungswert (Mystery ad) bei der Verpackung.

Ältere Frauen, die sich einen Jüngeren angeln – für viele noch eine Provokation und genau deshalb passt der Spot zur Axe-Philosophie, die seit Jahren mit Geschlechterklischees (Stereotyp) spielt. Und das durchaus erfolgreich.

Slogan dieser Werbung lautet: „Das neue Axe Mature – DAS AXE FÜR FORTGESCHRITTENE.“
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andrea.eder

Ich finde den Spot sehr gelungen. Es wird bis zum Ende hin eine Spannung aufgebaut, da man nicht weiß um welches Produkt es sich in der Werbung handelt. Dadurch wird natürlich das Zapping vermieden. Des weitern bin ich ebenfalls der Meinung, dass Axe mit diesem Spot provozieren möchte, aber das auf eine Art macht, die nicht übertrieben wirkt.

Außerdem findet hier das Prinzip der Semiotik Anwendung: das Produkt oder Objekt ist Axe Mature, das Zeichen die begehrenswerte ältere Frau und die Interpretation, dass man durch Verwendung von Axe Mature vieles erreichen kann, etwa die Eroberung dieser Frau.
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mustafa.bozdemir

Zudem schafft Axe schafft durch die Verwendung von Models einen Stick Value und spricht durch seinen Werbespot hauptsächlich die Triebe der Männer ! Dadurch werden die Sehnsüchte und Erinnerungen geweckt. Axe verkauft durch seinen Spot ein bestimmtest Versprechen bzw. die Interpretation und verwendet dabei auch Semiotik als unterstützendes Mittel. Zudem soll durch das Selbstbild Kongruenz Modell und Axe´s Produktvielfalt und Diversität das dem Konsumenten am meisten passende Produkt gewählt werden.
Axe hat durch sein Mental Design ein unverkennbaren Wiedererkennungswert geschaffen.
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