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Kawasaki Werbung; Elaboration Likelihood model, Mystery ad, Restorff Effekt
Topic Started: Jan 31 2014, 10:04 PM (145 Views)
mihajl.pajic

http://www.youtube.com/watch?v=3MgytfHg3TY

Bei der obigen Kawasaki-Werbung handelt es sich eindeutig um ein Mistery-Ad. Die Zuschauer wissen bis zum Ende nicht, was eigentlich beworben wird. Erst am Ende des Spots wird das Geheimnis sozusagen gelüftet. Da hier der "neue" Ninja ZX-6R beworben wird, ist diese Form der Werbung sehr passend. Der Zuschauer richtet seine Aufmerksamkeit auf die Werbung, da er unbedingt wissen will, worum es eigentlich in der Werbung geht. Somit bleibt der Spot auch länger im Gedächtnis des Zusehers.

Außerdem wird der Restorff-Effekt deutlich sichtbar. Die Überraschung am Ende ist, dass der Motorradfahrer dem Polizisten ein High-Five gibt anstatt stehen zu bleiben. Dies soll ebenfalls dazu beitragen, dass sich der Zuseher an die Werbung erinnert und sie später besser abrufen kann.

Im Zusammenhang mit dem Elaboration Likelihood Model erfolgt die Informationsverarbeitung der persuasiven Botschaft hier in der peripheren Route Route (und nicht in der statt, da
- es nur ein geringes Involvement gibt (wie bei den meisten TV-Werbespots)
- sehr viel Wert auf Äußerlichkeiten (Musik, Bilder, etc.) und weniger auf Argumente (in diesem Fall fast gar keine, da nichts geredet wird im Spot, lediglich am Ende des Spots bekommt der Zuseher ein paar Informationen) gelegt wird. Das beeutet, dass sich der Zuschauer lediglich oberflächlich mit dem Inhalt auseinander setzt.


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