| Wifi | |
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| Tweet Topic Started: Jan 31 2014, 11:02 PM (68 Views) | |
| lisa.freimüller | Jan 31 2014, 11:02 PM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=cSE8GC4Vbew Diese Werbung kann man als ein Beispiel eines Mystery ads sehen. Man weiß bis zum Schluss nicht, was beworben wird und ist deshalb umso überraschter als man erfährt, dass es um eine Bildungseinrichtung geht. Dieser Überraschungseffekt hat einen positiven Einfluss auf die Erinnerungsleistung, da er stärker im Gedächtnis bleibt. Im Rahmen der Persuasion macht sich dieser Spot Humor als Botschaft zu Nutze. Die motivierende Wirkung dieser Werbung lässt sich in die oberste Stufe der Bedürfnispyramide von Maslow einordnen. Dieser Motivtheorie zufolge werden Menschen motiviert durch den Wunsch nach Selbstverwirklichung, die durch Bildung erreicht werden kann. In dieser Werbung wird allerdings gleichzeitig auch die Stufe der individuellen Bedürfnisse angesprochen, die den Wunsch nach Anerkennung beinhaltet. In diesem Werbespot bringt ihr Unwissen die Dame in eine peinliche Situation, was ihr vermutlich keine Anerkennung von ihren Mitmenschen verschaffen wird. Der Slogan „Wir bringen sie auf Kurs“ hat einerseits Aufforderungscharakter, da er den Konsumenten dazu auffordert einen Kurs zu belegen. Andererseits weist die Werbung auch einen Vermeidungsfokus auf, da durch einen Kursbesuch bei Wifi peinliche Situationen vermieden werden können. |
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| markus.nadlinger | Jan 31 2014, 11:35 PM Post #2 |
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Ich möchte hier noch einige Sozialpsychologische Anmerkungen machen! Besonders fällt mir hier auf, dass die Personen hier sehr normal, durchschnittlich und vertraut wirken. Dies bewirkt im sogenanten kognitivem Abgleich, dass sich die "Durchschnittsbüger" sich besser identifizieren können mit dem Spot. Menschen wählen lieber Produkte mit denen sie sich identifizieren können! Dies sollte somit den Spot für das abgezielte Publikum effektiver machen! Im Gegenteil dazu wird bei vielen anderen Werbungen auf erfolgreiche Stars/Modells/Sportler gesetzt die dem Konsumenten nicht so sehr ähnlcih sind, sollen aber gewisse Werte in Zusammenhand mit dem Produkt vermitteln! (vgl. George Cloony bei Nespresso) => bewusst gewählte Werbepersonen See my Posts: SEXY SNICKERS: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10049360/1/#new INVICTUS: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10049327/1/#new DER GERÄT: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10047563/1/#new STIHL: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10047461/1/#new |
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