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Lenor Vollwaschmittel; Es ist der Duft von weiß
Topic Started: Jan 31 2014, 11:22 PM (104 Views)
magdalena.obermair

http://www.youtube.com/watch?v=MqC4mVcGpBE

Anhand dieses Clipes möchte ich auf die Facetten der Lerntheorie etwas näher eingehen.

Es wird für das Vollwaschmittel Lenor Werbung gemacht und versucht anhand des klassischen Konditionieren (Iwan P.Pawlow), den Konsumenten für das Produkt zu begeistern.

Es wird ganz bewusst ein attraktives Model eingesetzt, dass verschiedene Farben mit Gefühlen verbindet und darstellt (rot-rote Rosen - Gefühl der Liebe; blau-Meer - Gefühl der Freiheit)
Das Unternehmen stellt somit eine Assoziation zwischen zwei positiven Reizen, die ursprünglich keinen Bezug zueinander haben, her. Nämlich das super tolle Waschmittel und die schöne Frau die sich rundherum glücklich fühlt. Es wird dem Zuseher versucht zu vermitteln, dass man dieses Waschmittel braucht um positive Emotion zu haben. Wenn man sich somit für die "richtige Lösung" (=Lenor Vollwaschmittel) entscheidet wird man mit glücklichen Momenten - entstehend durch absolut saubere Wäsche die man riechen kann - belohnt = positive Verstärkung.

Es ist zudem eine Stärkung der Assoziation "tolles Lebensgefühl" durch 3x Wiederholen mit je 3 verschiedenen Farben zu sehen.

Meines erachtens nach tritt auch der Primacy & Recency Effekt ein, da man am Ende der Werbung vor allem nur mehr den Anfang und eben den Schluss in Erinnerung hat.

Allerdings bleibt relativ lange eine Unsicherheit um welches Produkt/Marke es sich genau handelt = Mystery Ad. Meiner Meinung nach ist der Werbeslogan Leonor - Es ist der Duft von weiß. Mehr als nur ein Waschmittel, nicht sehr originell, ebenso wenig das Logo (vergisst man sehr leicht wieder)
Edited by magdalena.obermair, Feb 1 2014, 12:07 AM.
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markus.nadlinger

Hallo Magdalena,

habe mir das Viedeo angesehen (falscher Link)

Meiner Meinung tritt hier der primacy und recency Effekt nur kurz auf, da es nur 3 Handlungen/Farben sind und der Spot sehr kurz ist!

Es wird hier ganz gut versucht das Image des Besonderen/Exklusivität Aufzubauen - wobei das Produkt noch unerwähnt bleibt (Mystery Ad). Es wird hier die Botschaft vermitttelt: Leonor das besondere Waschmittel!

Es wird auch versuch wie du sagst viele positive Assoziationen herzustellen, da auch viele Känäle der Wahrnehmung angesprochen werden. Sehen -Farbe, Hören - Meer, Fühlen - weiche Wäsche, Riechen - Duft der Frische

LG

SEXY SNICKERS: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10049360/1/#new

INVICTUS: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10049327/1/#new

DER GERÄT: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10047563/1/#new

STIHL: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10047461/1/#new
Edited by markus.nadlinger, Jan 31 2014, 11:53 PM.
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