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Nestlé; Nestlé
Topic Started: Jan 31 2014, 11:50 PM (53 Views)
jing.feng

Nestlé
http://v.youku.com/v_show/id_XMzI3NDI1MTQ0.html

Beispiel beschreibung:
Oktober 2011, Nescafe lud Hanhan als erste chinisiche Sprecher ein , mit Ogilvy & Mather
zusammen erschaffte eine neuen Werbeslogan "Vorstellen deine Mut", um die ursprüngliche
bekannte "schmeckt" zu ersetzen. Diese Werbung Film führte von Hong Kong Regisseur Stanley
Kwan, erklärte das neue Konzept von Nescafe durch Han am besten bekannte zwei Rollen , um
der jugendliche zu motivieren, dem wunderbaren zu leben. When Han thrinkt einer Tasse Kaffee
erinnert sich an das Versthen von Mut, Träume, Hoffnungen, durchsetzt mit Behinderungen an der
Marathon teilnehmen, die kleinen Mädchen singt auf die straße und geht er selbst zu „Hoffnung
Project” als der Freiwillige. Nescafe immer begleiten dabei, es hat sich zu einem festen
Bestandteil ihres Lebens geworden.
Fall Bewertung:
(1) Werbung Hintergrund
SWOT-Analyse
Vorteil (Stärken):
Nescafe ist einem weltweit renommierten Marke und Markentreue der Verbraucher ist relativ
hoher. Und nimmt der Marktführer in dem instant-Kaffee Bereich. Funktionale Anforderungen an
lecker, erfrischend,Stress erleichtert werden fest etabliert. Die Verpackung von warm rot und gelb,
vollen menschlichen Gefühlen Werbung erfüllendie Emotionalität des Verbraucheres.
Nachteile (Schwächen)
Das Markenimage ist noch nicht klar genug, das verlangen der Kernwerbung hat keine
signifikanten Unterschiede mit Wettbewerbern. Geschmack is betont, aber ignoriert die
Persönlichkeitsmerkmale der Zielgruppe von Konsumenten. Negativen Nachrichten von Nestle
Milchpulver zieht viel Punkte ab.
Opportunities (Chancen)
Nach der Jahre Bemühungen , Nescafe verändert die Gewohnheit ,dass nur Tee zu trinken ,von
einem Teil der Chinesischen Konsumenten. Kaffee-Verbrauch Wachstumsrate steigt um 15% pro
Jahr, ein riesiges Potenzial Consumer-Markt. Propaganda ist nicht ganz klar nach Marke Charakter
Segmentiert. Werbung ist noch hauptsächlich die funktionalen Anforderungen der Kaffee. Um
Nestle die lebenswichtigen Gütern von Lebensqualität zu erstellen.
Bedrohungen (Threats)
Konkurrierende Marken auf die Öffentlichkeitsarbeit und Werbemaßnahmen erhöhen. Maxwell
House Kaffee nimmt wirtschaftlich Städten in China als Zentrum der Expansion , folgt Nescafe
Marktstrategie, beeinflusst die Entwicklung von Nestle Kaffee und schwächt die Nescafe
spezifischen Eigenschaften. Mittlerweile, gibt es neue Kaffee-Marke in den Markt einzutreten, der
Anstieg der Kaffee Sorten und ihre Ersatzen macht diese Industrie intensiver Wettbewerb.
(2)Zielgruppe
Die Zielgruppe der Nescafe ist im Alter zwischen 20 bis 45 mit mittlerem Einkommen,
Sekundarstufe der Bevölkerung, darunter Studenten und Angestellten. Diese Bevölkerung hat
höhere Bildung und die Kaufkraft. Die Exposition gegenüber der schnelllebigen Leben führt den
große Druck auf die Studiums oder der Arbeit hin. Jung, stylish, aktiv, neue Dinge probieren aus,
achten auf die Qualität des Lebens, das Leben genießen. Haben hohe Markentreue.
(3)Produkt-Positionierung
Aus der Perspektive der Nachfrage der Verbraucher, jüngere Konsumenten Streben nach
Innovation, Re-Positionierung ist eine neue Chance, um die Verbrauchern über die Qualität und
den Geschmack der Nestle mehr kennenzulernen. Aus dem Gesichtspunkt des Wettbewerbs, die
meisten der Kaffee auf dem Markt zu dem Pulverkaffee gehören, ein einziges Produkt. Nestle
definiert selbst neu , um neue Kraft auf den Markt zu injizieren, um Kraft hinzufügen, um eine
günstigere Position im Wettbewerb zu besetzen. Aus der Sicht der Marketing-Effizienz, neu
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markus.nadlinger

zu: Aus der Perspektive der Nachfrage der Verbraucher, jüngere Konsumenten Streben nach
Innovation, Re-Positionierung ist eine neue Chance, um die Verbrauchern über die Qualität und
den Geschmack der Nestle mehr kennenzulernen.

Ich verstehe kein Wort der Werbung und sehe jedoch sehr gut wie versucht wird eine Assoziation mit einem besonderen Lifestyle mit NESCAFE herzustellen. Gerade dies finde ich effektiv bei jüngerem Publikum. Es werden voralllem impressive Bilder und verwendet und das Besondere hervorzuheben. Auch werden alltägliche Situationen wie die Arbeit gezeigt was zu einer hohen Identifikation mit dem Produkt führt und die Kauflust anregen soll. Es verbindet den Alltag (bekanntes) mit einer scheinbar grenzenlosen Freihen (neuem, wünschenswertes). Dies soll pos. Emotionen hervorrufen!

Ich finde mit diesem Spot positioniert sich Nescafe sehr gut beim Zielsegment der Jüngeren.


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