| Nestlé; Nestlé | |
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| Tweet Topic Started: Jan 31 2014, 11:50 PM (53 Views) | |
| jing.feng | Jan 31 2014, 11:50 PM Post #1 |
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Nestlé http://v.youku.com/v_show/id_XMzI3NDI1MTQ0.html Beispiel beschreibung: Oktober 2011, Nescafe lud Hanhan als erste chinisiche Sprecher ein , mit Ogilvy & Mather zusammen erschaffte eine neuen Werbeslogan "Vorstellen deine Mut", um die ursprüngliche bekannte "schmeckt" zu ersetzen. Diese Werbung Film führte von Hong Kong Regisseur Stanley Kwan, erklärte das neue Konzept von Nescafe durch Han am besten bekannte zwei Rollen , um der jugendliche zu motivieren, dem wunderbaren zu leben. When Han thrinkt einer Tasse Kaffee erinnert sich an das Versthen von Mut, Träume, Hoffnungen, durchsetzt mit Behinderungen an der Marathon teilnehmen, die kleinen Mädchen singt auf die straße und geht er selbst zu „Hoffnung Project” als der Freiwillige. Nescafe immer begleiten dabei, es hat sich zu einem festen Bestandteil ihres Lebens geworden. Fall Bewertung: (1) Werbung Hintergrund SWOT-Analyse Vorteil (Stärken): Nescafe ist einem weltweit renommierten Marke und Markentreue der Verbraucher ist relativ hoher. Und nimmt der Marktführer in dem instant-Kaffee Bereich. Funktionale Anforderungen an lecker, erfrischend,Stress erleichtert werden fest etabliert. Die Verpackung von warm rot und gelb, vollen menschlichen Gefühlen Werbung erfüllendie Emotionalität des Verbraucheres. Nachteile (Schwächen) Das Markenimage ist noch nicht klar genug, das verlangen der Kernwerbung hat keine signifikanten Unterschiede mit Wettbewerbern. Geschmack is betont, aber ignoriert die Persönlichkeitsmerkmale der Zielgruppe von Konsumenten. Negativen Nachrichten von Nestle Milchpulver zieht viel Punkte ab. Opportunities (Chancen) Nach der Jahre Bemühungen , Nescafe verändert die Gewohnheit ,dass nur Tee zu trinken ,von einem Teil der Chinesischen Konsumenten. Kaffee-Verbrauch Wachstumsrate steigt um 15% pro Jahr, ein riesiges Potenzial Consumer-Markt. Propaganda ist nicht ganz klar nach Marke Charakter Segmentiert. Werbung ist noch hauptsächlich die funktionalen Anforderungen der Kaffee. Um Nestle die lebenswichtigen Gütern von Lebensqualität zu erstellen. Bedrohungen (Threats) Konkurrierende Marken auf die Öffentlichkeitsarbeit und Werbemaßnahmen erhöhen. Maxwell House Kaffee nimmt wirtschaftlich Städten in China als Zentrum der Expansion , folgt Nescafe Marktstrategie, beeinflusst die Entwicklung von Nestle Kaffee und schwächt die Nescafe spezifischen Eigenschaften. Mittlerweile, gibt es neue Kaffee-Marke in den Markt einzutreten, der Anstieg der Kaffee Sorten und ihre Ersatzen macht diese Industrie intensiver Wettbewerb. (2)Zielgruppe Die Zielgruppe der Nescafe ist im Alter zwischen 20 bis 45 mit mittlerem Einkommen, Sekundarstufe der Bevölkerung, darunter Studenten und Angestellten. Diese Bevölkerung hat höhere Bildung und die Kaufkraft. Die Exposition gegenüber der schnelllebigen Leben führt den große Druck auf die Studiums oder der Arbeit hin. Jung, stylish, aktiv, neue Dinge probieren aus, achten auf die Qualität des Lebens, das Leben genießen. Haben hohe Markentreue. (3)Produkt-Positionierung Aus der Perspektive der Nachfrage der Verbraucher, jüngere Konsumenten Streben nach Innovation, Re-Positionierung ist eine neue Chance, um die Verbrauchern über die Qualität und den Geschmack der Nestle mehr kennenzulernen. Aus dem Gesichtspunkt des Wettbewerbs, die meisten der Kaffee auf dem Markt zu dem Pulverkaffee gehören, ein einziges Produkt. Nestle definiert selbst neu , um neue Kraft auf den Markt zu injizieren, um Kraft hinzufügen, um eine günstigere Position im Wettbewerb zu besetzen. Aus der Sicht der Marketing-Effizienz, neu |
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| markus.nadlinger | Feb 1 2014, 12:03 AM Post #2 |
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zu: Aus der Perspektive der Nachfrage der Verbraucher, jüngere Konsumenten Streben nach Innovation, Re-Positionierung ist eine neue Chance, um die Verbrauchern über die Qualität und den Geschmack der Nestle mehr kennenzulernen. Ich verstehe kein Wort der Werbung und sehe jedoch sehr gut wie versucht wird eine Assoziation mit einem besonderen Lifestyle mit NESCAFE herzustellen. Gerade dies finde ich effektiv bei jüngerem Publikum. Es werden voralllem impressive Bilder und verwendet und das Besondere hervorzuheben. Auch werden alltägliche Situationen wie die Arbeit gezeigt was zu einer hohen Identifikation mit dem Produkt führt und die Kauflust anregen soll. Es verbindet den Alltag (bekanntes) mit einer scheinbar grenzenlosen Freihen (neuem, wünschenswertes). Dies soll pos. Emotionen hervorrufen! Ich finde mit diesem Spot positioniert sich Nescafe sehr gut beim Zielsegment der Jüngeren. Seemyposts: SEXY SNICKERS: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10049360/1/#new INVICTUS: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10049327/1/#new DER GERÄT: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10047563/1/#new STIHL: http://w11.zetaboards.com/kaufverhaltenWS1314/topic/10047461/1/#new |
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