| Ariel | |
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| Tweet Topic Started: Feb 1 2014, 12:00 AM (152 Views) | |
| lisa.freimüller | Feb 1 2014, 12:00 AM Post #1 |
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http://www.youtube.com/watch?v=l84cTDowibY Bei dieser Werbung von Ariel stehen Geschlechterrollen im Mittelpunkt. Das Waschmittel fällt in dieser Werbung unter ein geschlechtsangepasstes Produkt, da es in dem Spot ausschließlich von Männern verwendet wird. Als Mental Design kommt hier Slice of Life zum Einsatz, da sich die beiden jungen Männer in einer normalen Wohnung befinden. Besonders auffällig ist, dass in der Wohnung eine gewisse Unordnung herrscht. Womöglich soll damit durch das Selbstbild-Kongruenz-Modell ein kognitiver Abgleich zwischen Produkt und Selbstbild hergestellt werden, der schließlich eine noch stärkere Identifikation des Konsumenten mit dem Produkt ermöglicht. Visuelle Eindrücke sind ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil dieser Werbung. Durch die eher dunkel gehaltenen Farben in dem Raum, nehmen die Augen des Konsumenten als sensorische Rezeptoren, die weiße Farbe der Hemden noch bewusster wahr. Durch das strahlende weiß werden assoziative Netzwerke, wie beispielsweise Reinheit aktiviert. Neben dem eigentlichen Gebrauchswert wird in der Werbung auch ein Zusatznutzen, nämlich ein besonderer Erlebniswert dargestellt. Das Waschmittel soll dem jungen Mann dabei helfen, bei seinem Date erfolgreich zu sein. Dieser Spot beinhaltet auch ein gutes Beispiel für einen Generierungs-Effekt. Die Frage am Ende „Das ist mein Ariel – was ist dein’s?“ wirkt positiv auf die Verarbeitungstiefe und verbessert somit die Erinnerungsleistung, sowie den Abruf aus dem Gedächtnis. |
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| markus.nadlinger | Feb 1 2014, 12:24 AM Post #2 |
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Finde den Spot für eine Waschmittelwerbung sehr gelungen! Neben dem einfachen Nutzen der sauberen Wäsche wird hier sehr gut eine Assoziation mit einem Zusatznutzen in ganz anderen Bereichen als des Wäschewaschens gmacht! Neben der Identifikation mit dem jungen Mann (für Männer) wird hier gezielt die auch die Wichtigkeit des richtigen Waschmittels betont. Wichtig ist sicherlich der prägnante Ausspruch am Ende der Werbung der die Botschaft nochmals verdeutlicht - besseres speichern der Information. Außerdem, durch das verpacken in die Story finde ich auch bleibt die Werbung sehr gut in Erinnerung - ein assoziatives Netzwerk wird aufgebaut!unterbewusste Message: Es ist nicht egal welches Waschmittel du verwendest - nimm Ariel! |
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