| Adidas Werbespot | |
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| Tweet Topic Started: Feb 1 2014, 12:04 AM (50 Views) | |
| magdalena.obermair | Feb 1 2014, 12:04 AM Post #1 |
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Clip: http://www.youtube.com/watch?v=eRS9h6hFqHQ alte adidas Werbung ca 70er Gewählt habe ich diesen alten adidas Werbespot, weil sie damals das Werbegestaltungskonzept Mental Design Musical gewählt haben. Ich möchte mich vor allem mit der Wahrnehmung auseinander setzen und vor allem, worauf unsere Aufmerksamkeit gelenkt und beeinflusst wird. Der Gospelsong "He's got the whole world" wird von einem Clip untermauert, wo ein großer Schwarzer Adidasturnschuhe trägt und er ca 30 Leute auf seinen Rücken trägt. Vom Dach springen die Leute auf seinen Rücken, aus den Geschäften laufen sie heraus und springen auf seinen Rücken... Der Werbeslogan: Impossible is Nothing - adidas, ist perfekt abgestimmt und insbesonders zur damaligen Zeit musste der Spot unglaublich polarisieren, da in Amerika erst 1964 die Rassentrennung aufgehoben wurde. Die Unterschwellige Wahrnehmung und die Botschaft die vermittelt wird ist: Mit adidas ist alles schaffbar - selbst 30 Leute tragen. Da nur gesungen wird, findet auch keine Reizüberflutung statt und die begrenzte Kapazität des Gehirns die Informationen zu verarbeiten wird nicht überfordert, da nur zum Schluss das Logo und der Werbeslogan eingebledet wird. Ansonsten wird die Aufmerksamkeit auf die Handlung gesteuert, was jetzt als nächster passiert und wieviele Menschen er tatsächlich tragen kann. Die Farben, die im Spot eingesetzt werden, sind vor allem Schwarz, Weiß, damit nicht zuviele Dinge ablenken und die Werbebotschaft nicht verloren geht. Es handelt sich selbst in der heutigen Zeit um einen neuartigen, genialen Clip mit einem überraschenden Inhalt. Da vor allem der Hör- und Sehsinn beansprucht werden und die Spannung und somit die Aufmerksamkeit der Zuschauer bis zum Schluss gewährleistet ist, bleibt dieser Spot den Zuschauern sicher lange in Erinnerung. Sicherlich werden verschiedene Zielgruppen mit diesem Spot angesprochen und versucht sie anhand einer emotionalen Intuitionsentscheidung zu einer Kaufentscheidung zu bewegen. Bei wieder anderen wird es einfach eine Bestärkung sein, dem Unternehmen treu zu bleiben = Loyalität, da es scheinbar die besten Schuhe hat oder es einfach ein Kauf aus Gewohnheit ist. |
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| daniela.vollert | Feb 1 2014, 12:40 AM Post #2 |
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Auch mit dieser Werbung versucht man gezielt eine emotionale Bindung zwischen Marke / Produkt und Konsument herzustellen. Der Spot erweckt ein Gefühl von Freude und Glück. Auch Stolz, der Sinn für Gemeinschaft und MOtivation durch den Satz nichts ist unmöglich wird in uns erweckt. Das macht den Konsumenten wiederum sehr zufrieden. All das wird mit einem perfekt gewählten song präsentiert und dadurch wird die Wirkung auf uns nochmal verstärkt. Wenn wir Zufriedenheit verspüren folgt der Kauf des Produktes oft schnell. |
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