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Ikea; Emotional Appeal
Topic Started: Feb 1 2014, 12:14 AM (35 Views)
claudia.payer

Emotionen haben drei Funktionen. Sie sind handlungsleitend beispielsweise regen sie uns an etwas zu tun, rückmeldend und sozial-kommunikativ, da sie uns Auskunft über die Befindlichkeit des Gegenüber geben sowie etwaige Verhaltensabsichten und –aufforderungen signalisieren. Mithilfe von bestimmten Bildern, Farben und Musik versucht die Werbung die emotionale Ebene des Konsumenten zu erreichen und den potentiellen Kunden dadurch zum Kauf des Produktes zu bewegen. Der etwas ältere Werbespot von Ikea ist ein gutes Beispiel dafür wie sehr es möglich ist in der Werbung mithilfe bestimmter Tricks die emotionale Ebene der Zielgruppe zu erreichen und es zu schaffen, dass der Konsument mit dem Produkt mitfühlt. Mittels der traurigen Musik und dem schlechten Wetter wird dem Konsumenten die schlechte Situation der Lampe vermittelt und schlussendlich trauert der Zuseher mit der Lampe mit wenn sie bei Regen vors Haus auf die Straße gestellt wird. In der Trauer um die „arme“ Lampe soll der Konsument angeregt werden zum Ikea zu gehen und sie zu kaufen. Folglich zielt die Werbung hier auf die erste Funktion von Emotionen ab und zwar der handlungsleitenden.

http://www.youtube.com/watch?v=tetOSMilRKg
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