| Hipp Werbung; dafür stehe ich mit meinem Namen | |
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| Tweet Topic Started: Feb 1 2014, 12:32 AM (68 Views) | |
| magdalena.obermair | Feb 1 2014, 12:32 AM Post #1 |
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Link: http://www.youtube.com/watch?v=54p7BdE6hys Die Konsumentenperspektive bei dem Produkt HIPP wird in der Werbung ganz stark berücksichtigt. Denn alle Eltern wollen gute Mütter und Väter sein und nur das Beste für ihr Kind. Darum wenn sich vor dem Kauf von Hipp Mahlzeiten die Frage stellt, welche Alternativen ich habe wird man bald feststellen, dass Hipp wirklich eine Nische abdeckt und somit ein Nischenprodukt ist. Während des Kaufes greift man aufgrund der Werbung, die abolut ehrlich und seriös in der Botschaft rüber kommt, automatisch zu den Hipp Produkten. Nach dem Kauf widerum steigt ein positiv-freudiges Gefühl beim Konsumenten hoch, weil er ein qualitativ-hochwertiges, sehr gesundes Produkt für sein Kind gekauft hat und zudem selbst keine Arbeit damit gehabt hat. Das Produkt wirkt außerdem sehr attraktiv für den Käufer, weil aufgrund der Bio-Zertifizierung, der Person Claus Hipp und des Slogans "dafür stehe ich mit meinem Namen", ein persönlicher Bezug zum Unternhemen hergestellt wird und für das Unterbewusstsein keine Anonymität mehr herrscht. Es kommt zu einem höheren Involement, eine Vertrauensvorschuss wird geleistet und die Entscheidungsfindung findet vor allem an Hand der Rekognitionsheuristik statt. |
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| dominik.wolf | Feb 1 2014, 12:45 AM Post #2 |
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Ich denke HIPP hat über die letzten Jahrzehnte eine sehr kluge Strategie gewählt. Werbungen wo es darum geht, dass es dem eigenen Kind gut geht wenn es HIPP-Produkte verzehrt, sind mehr oder weniger sehr einflussreich für Eltern, weil wer will nicht, dass es seinem Neugeborenen gut geht. Da HIPP über Jahrzehnte die Werbungsstrategie beibehält ist ein hohe Wiedererkennungswert in der Marke zu sehen. Und da, für mich zumindest, andere Nahrungsproduktmarken für Kinder unbekannt sind, würde ich in diesem Fall auch zu HIPP-Produkten greifen. HIPP ist in dieser Hinsicht klarer Marktführer und ich denke diese Position wird ihnen in naher Zukunft kaum zu nehmen sein. |
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