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Sponsoring; Nutzen des Sponsoring
Topic Started: Jan 9 2014, 01:41 PM (97 Views)
maria.ennsgraber

Viele Vereine, Organisationen, Veranstaltungen o.Ä. werden unter anderem von Unternehmen getragen, die durch Sponsoring finanzielle Unterstützung bieten. Der Nutzen für die Empfänger ist klar: Sicherung des Fortbestandes, Unterstützung etc.
Worüber man sich wohl länger Gedanken machen muss ist wohl der Nutzen für ein Unternehmen. Wie viel bringt es wirklich, das eigene Logo auf dem Helm eines Formel 1 Fahrers, auf dem Trikot eines Fußballspielers oder als Banner auf der Piste von Schirennen zu platzieren?
Ein Beispiel für eine ganz besondere Sponsoring Strategie liefert (ich weiß, kein sonderlich kreatives Beispiel, aber dennoch ein gutes) Red Bull.
Man kennt Red Bull von Fußballteams (FC Rasenballsport Leipzig, FC Red Bull Salzburg), zwei (!!) Formel 1 Rennställen und als Unterstützer von Felix Baumgartner bei seinem Projekt "Stratos". Angefangen hat Red Bull allerdings mit dem Sponsoring von Sportarten, die weniger von der Öffentlichkeit beachtet werden. Dies hatte ganz einfach den Grund, dass, wenn über diese Sportarten berichtet wird, selten negatives in den Medien auftaucht. Somit fördert es ein positives Bild der Marke, denn es wird nur mit Erfolg verbunden.
Es ist wohl dem Stolz von Dietrich Mateschitz zu verdanken, dass er sich auch an größere Sportarten heranwagte.
Fraglich bleibt nun, ob es wirklich am Sponsoring liegt, dass auch die Fans dieser Gesponserten auch zu Red Bull griffen. Da Größen wie Sebastian Vettel, Felix Baumgartner und Lindsey Vonn aber für viele ein Vorbild sind, ist diese Annahme wohl gar nicht so abwegig.

Ob das Sponsoring von Dressen eines Wirtshauses für den Dorfverein, der in der 2. Klasse spielt allerdings wirklich den Umsatz steigert (außer, dass die Mannschaft nach dem Spiel dort essen geht), bleibt mir persönlich weiterhin unklar.
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clemens.petermeier

Dazu zu sagen ist, dass diese "kleineren" Sportarten, wie Cliff Diving, Crashed Ice, Downhill Mountainbike, und viele mehr zu den Extremsportarten gehören und bewusst von Red Bull gepushed wurden und sich mittlerweile großer Beliebtheit erfreuen. Da diese Sportarten einerseits sehr spektakulär sind und zum zusehen anregen. ;)
Was dem Erfolg hier natürlich förderlich ist ist ihr, großteils, eigener Fernsehsender (ServusTV), wo diese Events übertragen werden und hohe Einschaltquoten haben.
Also wenn man Sponsoring sinnvoll betreibt ist dies auf jeden Fall für den Betrieb förderlich.
Allerdings denke ich auch, dass das Sponsoring der Dorfvereine von einheimischen Geschäften oder Lokalen sinnvoll ist, weil dies nicht viel kostet und den meist Klein- und Mittelunternehmen eine für sie, große Werbefläche bietet. Denn auch diese Vereine spielen in deren Umgebung und dadurch können neue Gäste gewonnen werden.
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thomas.artelsmair

Sponsoring im Sport allgemein ist ein ziemlich interessantes Thema, jedoch ist es immer eine Frage des Bezuges. Zu Extremsportarten hat man bei Red Bull zu Beginn wohl gegriffen, da sie sich ein Sponsoring hier einfach extrem gut mit dem gewünschten Image von Red Bull vereinbaren ließ ("Belebt Geist und Körper" "Red Bull verleiht Flügel).
So gibt Red Bull immer an zu Höchstleistungen zu animieren und was passt hier besser als Extremsportler zu sponsoren, was zu den Anfangszeiten wohl auch noch ziemlich günstig war. Ein Grund dafür war wohl auch, dass andere Unternehmen Angst hatten Sportler von Randsportarten zu sponsoren, welche durch unvorhergesehene Vorfälle (Unfälle, Todesfälle etc.) auch noch für Negativschlagzeilen gesorgt hätten.

Red Bull hat das Risiko jedoch in Kauf genommen und hat es geschafft Negativschlagzeilen, welche durchaus existieren möglichst aus den Medien zu halten.



Das Ganze wurde dann noch mit Red Bull Stratos ins Extreme gesteigert, so dass der Ausgang meiner Meinung nach völlig egal war, Red Bull hätte so oder so einen unglaublichen Werbewert gemacht.

Edited by thomas.artelsmair, Jan 11 2014, 06:19 PM.
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christoph.jodl

Der Profit den ein Unternehmen durch Sponsoring erziehlen kann, kann nicht immer in Zahlen gemessen werden. Ein Grund für Sponsoring ist sicher ein höherer Bekanntschaftsgrad der Marke(Absatz steigern), ein weiterer Grund ist sicherlich die Erzeugung eines gewissen Images oder zur Erlangung eines höheren Bekanntschaftsgrades zur Mitarbeiterfindung.
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