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Nespresso
Topic Started: Jan 13 2014, 04:29 PM (105 Views)
patricia.burgholzer

Im aktuellen Werbespot von Nespresso (http://www.nespresso.com) wird wieder einmal mit dem Testimonial George Clooney geworben.
Schon seit Jahren ist George Clooney das Werbegesicht der Marke Nespresso.

Meiner Ansicht nach wird George Clooney verwendet, weil er Klasse, Eleganz und das gewisse Etwas ausstrahlt. Umso interessanter finde ich die Message des Werbespots dazu. Die Frau entscheidet sich lieber ihren Nespresso in Ruhe und alleine zu genießen als mit George Clooney gemeinsam eine Tasse zu trinken. Da es eigentlich eine Ehre ist mit George Clooney einen Kaffee zu trinken wird nochmals hervorgehoben, dass es noch besser ist den Nespresso ganz für sich alleine und in Ruhe zu genießen. Ich persönlich finde diese Werbebotschaft sehr interessant und kann nur bestätigen, dass damit die Wertigkeit des Genusses nochmals hervorgehoben wird.

Die Werbung erfüllt ihr Ziel, das Produkt attraktiv erscheinen zulassen, sie erzeugt die Einstellung, dass man das Produkt als gut empfindet. Da es sich hier hauptsächlich um Business to Consumer Marketing handelt ist es verständlich, dass hier Emotionen verkauft werden und eigentlich keine Produktinformationen vermittelt werden. Meiner Ansicht nach kann sich das nur ein Unternehmen leisten, das so berühmt ist, dass es keine weitere Erklärung mehr bedarf. Wenn man es genau betrachtet wird auch kein Spezielles Produkt, sondern die Marke Nespresso als gesamtes beworben.

Hier der Link zum Werbespot:
http://www.youtube.com/watch?v=rQe_N3xyIXU

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alexander.breitenfellner

Betrachtet man nur alleine die Person George Clooney in diesem Werbespot, wird man schnell zu dem Entschluss kommen, dass diese Person eigentlich weltberühmt ist. Diese Berühmtheit führt dazu, dass Nespresso somit ihre Produkte im hochpreisigen Sektor platzieren konnte und auch macht.
Die Marke Nespresso und George Clooney verbindet eine profitable Erfolgsgeschichte, welche, ich glaube, in einer anderen Konstellation wahrscheinlich nicht den Markterfolg erzielt hätte.
Bei der Wertigkeit des Genusses stimme ich Dir vollkommen zu. Welche Frau möchte normalerweise nicht lieber mit einer weltbekannten Persönlichkeit wie George Clooney ein Gespräch führen, als alleine eine Tasse Kaffee trinken. Dies könnte danach immer noch gemacht werden.
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vesna.pureta

Hallo,
also ich denke, dass George Clooney mittlerweile die Symbolfigur von Nespresso geworden ist. Er ist eine Persönlichkeit, die die Marke Nespresso verkörpert. Man will den Menschen vermitteln, dass sie durch den Konsum von Nespresso Kaffee ein Produkt konsumieren, das weltberühmte Persönlichkeiten, wie eben George Clooney auch tun. Eleganz, Stil und Charme sind Eigenschaften, die George Clooney verkörpert und mit denen sich Nespresso auch identifiziert. Somit versucht Nespresso die Persönlichkeitseigenschaften auf sein Produkt zu übertragen. Es wird die Assoziation zwischen Produkt und Kontext verstärkt. Da George Clooney hauptsächlich mit positiven Eigenschaften assoziiert wird, ist der Kontext in diesem Fall positiv.

Der Kunde soll sich durch die Marke Nespresso geschätzt und „wie ein Star“ fühlen. Das eigentliche Produkt, der Kaffee, steht im Werbespot nicht im Vordergrund. Nespresso betont seinen hochpreisigen Service und seine gehobene Seite und zieht diese immer der Qualität und dem Geschmack seines Produktes vor.

Offensichtlich will Nespresso mit diesem Werbespot die Botschaft vermitteln, dass jeder Kunde etwas Besonderes für die Marke ist.
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georg.kaindlstorfer

Die Unique Selling Proposition von Nespresso ist mit "Nespresso - What else?" schon jahrelang klar definiert.

Außerdem erfüllt Nespresso neben dem eigentlichen Zweck Café trinken auch noch Zusatznutzen wie z.B. Image, Lifestyle und Exklusivität.

In diesem Fall kann man glaube ich auch nicht von einer Durchsetzungswerbung sprechen, da Nespresso bis dato noch zu wenig wettbewerbsfähige Konkurrenz in dieser Branche hat.

Durch das oft eingesetzte Testimonial George Clooney bekommt man einen starken B-Kontrast der einen hohen Wiedererkennungseffekt erzielt.

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